AG2R LA MONDIALE - Groupe - Communication - Publicité

AG2R LA MONDIALE innove en s'appuyant sur le cyclisme pour nourrir son image de marque à travers la mise en scène de valeurs : le sens du collectif et la performance.

Signée Euro RSCG C&O, AG2R LA MONDIALE lance une campagne de publicité TV, radio et presse avec un double objectif :

• en TV et radio, renforcer la notoriété de la signature "Le contraire de seul au monde" lancée il y a un an,
• en presse, développer la notoriété de ses métiers et de ses valeurs par une présence évènementielle dans l'Équipe et Le Parisien.

Une saga TV composée de 5 films

Pour promouvoir le positionnement du Groupe et illustrer sa signature "le contraire de seul au monde", des coureurs cyclistes se prêtent au jeu d'acteur dans des scènes caractéristiques de l'univers de la course. A travers 5 formats 20s et sur un ton humoristique, les films rappellent qu'en vélo comme dans la vie, l'union fait la force et que derrière un succès individuel il y a toujours un collectif.

Portée par un parti-pris cinématographique et populaire, la réalisation a vocation à magnifier le cyclisme de haut niveau. AG2R LA MONDIALE entend ainsi révéler la beauté et la technicité du cyclisme, comme c'est le cas dans d'autres sports tels que le rugby et le tennis.

Réalisés par Laurent Chanez, les films seront diffusés sur France 2 et France 3, du 3 au 25 juillet, dans l'intégralité des écrans publicitaires liés aux émissions consacrées au Tour (près de 250 spots).

Les films seront également diffusés sur le site Internet de rediffusion des émissions du Tour de France créé par France Télévisions : http://tour-de-france.sport.francetv.fr/. Une émission sur quatre est concernée parmi : le direct, les interviews et quelques extraits du direct, le résumé (vers 18h, en exclusivité sur le site), le film du jour et l'après-Tour.
 

Sage TV Tour de France 2010 - Episode 01 - Le Chien

Sage TV Tour de France 2010 - Episode 02 - Le Podium

Sage TV Tour de France 2010 - Episode 03 - Le Dépannage

Sage TV Tour de France 2010 - Episode 04 - Le Bal

Sage TV Tour de France 2010 - Episode 05 - Le Pic-nic

Une série d'annonces presse

Dès le 3 juillet, premier jour du Tour de France, 17 annonces typographiques dans les codes graphiques de la marque complèteront le dispositif de communication. Diffusées quotidiennement dans l'Équipe et le Parisien le temps du Tour de France, ces annonces presse sont destinées à faire connaître les métiers et les valeurs de l'assureur.

Elles jouent sur un mot mettant en parallèle les valeurs du cyclisme et celles du 1er Groupe d'assurance de protection sociale et patrimoniale en France, tout en utilisant les particularités de l'étape du jour : PATIENTER, ANTICIPER, FONCER, ÉPAULER, PARTAGER, RECONFORTER...

Un partenariat radio avec RMC

Du 3 au 25 juillet, 185 messages de 15s seront diffusés sur RMC après les émissions liées au Tour diffusées entre 14h et 19h ainsi que le Journal des sports de la Matinale. Ces messages porteront sur les métiers du Groupe en matière de protection sociale et patrimoniale.

Un puissant dispositif hors média

Pour accompagner ses coureurs dans cette épreuve phare du cyclisme qu'est le Tour de France, AG2R LA MONDIALE se dote cette année encore d'un dispositif complet. Outre la campagne de publicité, cette communication se déploiera sur tous les fronts : forte présence sur les medias sociaux Internet (page officielle Facebook, fil d'actualité Twitter, chaîne dédiée sur Youtube, blog officiel de l'équipe cycliste), informations auprès des collaborateurs du Groupe, actions de relations publiques (partenaires, prescripteurs, clients), promotion auprès du grand public...